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  • 2019-06-26 14:36

    网易考拉再试水社交电商 “再造网易”目标或难达成

      外汇天眼APP讯 : 近日,一款社交电商APP“友品购购”引发业内广泛关注。根据“友品购购”APP在应用商店的信息显示,这款软件上线月,开发商为浙江桉熊网络科技有限公司。启信宝数据显示,该公司成立于2018年8月,公司法人为刘佳宁,疑为网易考拉海购澳新区总经理。

      据外汇天眼多方了解,友品购购正是网易考拉内部孵化的项目,目前仍在评测阶段,尚未正式对外公布。网易考拉作为网易电商业务的重要一环,这一举动背后折射的无疑是网易在电商业务方面的考量。

      值得一提的是,友品购购官方微博显示,早在2018年12月,这款产品就已内测上线。如今看来,该项目进度仍较为缓慢。

      一位电商行业观察人士表示,自拼多多上市以来,社交电商便一跃成为行业风口,备受推崇。当前,除了拼多多之外,阿里、京东等电商巨头也已有所布局,更不乏有云集、贝店、环球捕手等垂类玩家,整个行业的流量红利所剩无几,网易此时跟风入局并非好时机。

      自2017年第四季度起,网易电商的业绩被单独列出,而从财报数据看,网易电商业务的营收在逐季增长时,也出现增长放缓趋势。香颂资本执行董事沈萌认为,如果网易要在现有的电商业务基础上有所突破,基于游戏的社交力量发展电商或许是个不错的尝试,但至于结果如何并不好说。

      “友品购购”官方微博介绍,友品购购为一站式开店卖货服务平台,其采用社群新零售模式,整合海内外供应链资源,从货源、营销、培训、物流及客服赋能店主,实现一键播货、一件代发。目前该平台包括食品生鲜、美妆个护、母婴等品类,用户在该平台开店后,可自行定价以赚取销售返利。

      蓝鲸TMT记者从网易内部人士处获悉,友品购购是网易考拉内部孵化的一个小项目,尚未正式对外公布。

      据外汇天眼了解,友品购购采用的是基于分销体系的商业模式,其与贝店类似,致力于服务店主,用户需邀请码才能进入APP首页。不过,它弱化了分销层级,仅设有一级分销,很好地规避了政策风险。

      “当前各电商平台竞争激烈,普遍缺乏流量,在经营压力之下,网易考拉孵化社交电商APP应该是想要获取更多流量。”独立电商分析师李成东表示,不过对网易来说,现在入局社交电商或许为时已晚,能够攫取的流量空间并不大。

      实际上,网易此前曾推出“微店主招募计划”和“网易推手”,但最终面临或取消或暂停的命运。除此之外,网易也已低调布局社交电商,比如在网易考拉内置“拼团商城”入口、上线短视频荐物频道“ONE物”等,但至今其并未推出相关的独立产品。上述观察人士指出,独立APP“友品购购”的问世,应该是网易初步试水后的结果。

      沈萌对记者称,即便现在不是网易入局社交电商的好时机,但当前它并没有更好的选择。或许对网易来说,它认为自身基于游戏的社交模式还有吸引力,仍然愿意尝试,只不过最终效果可能还有待考验。

      自成立以来,网易便长期依赖游戏业务,至今游戏业务仍是其最重要的增长引擎。而近三年,网易的电商业务开始得到重视,且电商业务在总营收中的占比也有不断提升。

      根据网易公布的财报数据显示,当前网易的电商业务在总营收中的占比接近三成,其中2018年为28.6%,2019年一季度为26.1%。

      随着互联网流量红利的见顶,阿里、拼多多等电商巨头均开始陷入增速放缓的境地,网易的电商业务也不例外。在网易电商营收逐步上升的同时,这一板块的营收增速也在不断下行。

      从年度数据看,2018年网易电商业务实现192亿元营收,同比上涨64%,相比之下,2016年和2017年的同比增速分别为275%、160%的增长率相比。

      而从季度数据看,据天风证券研究所统计,自网易将电商业绩单独列出以来,其电商收入增速便持续下降,从2017年Q4的175.2%降至2019年Q1的28.3%。

      沈萌认为,一方面,网易原本靠游戏能活得很好,但随着腾讯等企业在游戏领域的强势崛起,其原有的自留地越来越少。另一方面,网易的电商之路本来就起步较晚,缺少先发优势;尽管严选和考拉已在市场占有一席之地,但还没有成长为业内的强力竞争者,不太可能接替游戏产业成为网易的支柱。

      在业内人士看来,网易严选与网易考拉作为网易电商业务的两大板块,整体表现也未及预期。

      李成东认为,网易严选与淘宝心选和京东京造相比,优势尚不明显,同时还面临来自小米有品、必要商城等平台的竞争,但对严选构成威胁的可能更多是来自拼多多。

      “拼多多的未来核心战略是拼工厂,去品牌化。虽然从品控质量上,没有办法和网易严选比,但拼多多从底层业务逻辑上抄了网易严选们的底。”李成东指出,2019年电商领域的趋势是主攻上游,严选的路并不好走,不过仍有发展潜力。他认为,未来严选在产品与服务的差异化、降低运营成本及库存等方面还有改善空间。

      至于网易考拉,今年以来,其相继因加拿大鹅、雅诗兰黛小棕瓶、植村秀等产品陷入售假风波,品牌形象及声誉有所折损。

      李成东认为,自营模式下的网易考拉不可能主动售假,但有可能是品控环节出现漏洞导致假货存在,如果考拉被证实售假,将迎来第一波脱粉潮。从市场想象空间来说,网易考拉还有很大的市场机会;但从现实竞争来看,网易考拉很难挑战天猫国际和京东的地位。

      在沈萌看来,无论是游戏业务还是电商业务,整个网易一直处于“小富即安”的状态,这与公司掌舵人的性格不无关系。丁磊扎实、谨慎的特性决定了网易的发展风格,这种风格比较稳健,但也很难实现较快增长。

      网易CEO丁磊曾在2016年对外表示,希望通过电商业务、花三到五年时间再造一个网易,可谓是对电商业务寄予厚望。不过,综上来看,丁磊的这一期望并不容易达成。返回搜狐,查看更多

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