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  • 2019-07-12 11:42

    直播电商时代淘宝、蘑菇街加码海外品牌拓展

      电商分析专家李成东的这句线大促中,再次得以验证:淘宝直播以总成交额130亿人民币刷新主播带货新高度;蘑菇街直播GMV同比去年618增长600%,微信直播功能上线,京东直播、抖音直播、快手直播也在轮番抢占用户的消费心智。有关主播、数据与带货能力的话题讨论,从六月蔓延到七月,由国内烧至海外,不少洋品牌也瞄准了电商主播和她们背后的平台。

      曹成雅,是韩国国宝级造型大师,其创立的潮牌彩妆chosungah22是不少中韩艺人的造型必备。上月底,曹成雅与蘑菇街签订战略合作协议,chosungah22正式进驻蘑菇街直播美妆产品供应链系统,曹成雅本人也在当天与蘑菇街头部主播潘仲晴一起完成直播首秀,亲自上播做妆容示范。

      直播首秀后,曹成雅表示,“此前,我对中国直播的带货能力有所了解,但实际下单量还是大大超出预期。接下来的合作,chosungah22需要调整思路加大备货量。”

      早在几年前,跨境电商领域的各家平台就已经开始了对海外品牌供应链的占位。而随着直播的种草能力、带货能力在零售领域的不断发酵,越来越多的海外品牌商主动向国内平台伸出橄榄枝,一边是渴求有海外尖货可卖的平台主播,一边是想要从直播中分一杯羹的海外商家与品牌。巨大的市场需求,让敏锐的直播平台嗅到了大批量抢夺海外供应链货源的时机。蘑菇街的品牌溯源活动将持续带领主播亲临品牌源头“挑货”,将直播间搬进全球合作的品牌工厂、实验室、货品基地中,其美妆直播供应链池已有全球200多个知名时尚品牌入驻,2019年,这一数字还将新增至1000个。而淘宝直播则在开始大力推动“全球甄星计划”的规模化升级,计划持续性的孵化1000个海外小品牌。

      凭借高效的带货能力,直播为海外品牌提供了开拓中国市场的高效通路,未来很可能成为海外品牌入华的第一站。而可靠的海外供应链优势,也让国内消费者能够更透明直观的接触到质量可控、源头清晰、价格美好的商品,从而足以让平台赢得更多消费者青睐。

      目前,蘑菇街已经专门设立溯源频道,在海外诸多品牌专柜设置了蘑菇街专属直播间。除了韩国首尔,今年的溯源行程还将前往日本、欧洲各国进行。淘宝直播则开设了“买全球”频道,设置日本馆、美国馆、澳新馆等地域,旗下招募海外华人主播,以店铺形式存在,专注于海外代购类直播。

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